10 من أسوأ أخطاء تحسين محركات البحث حتى الخبراء يرتكبونها

10 من أسوأ أخطاء تحسين محركات البحث حتى الخبراء يرتكبونها

إن تحسين محرّكات البحث (سيو) هو مثل أي صناعة أخرى يمكنك إتقانها بمرور الوقت: إذا كنت مرتاحًا جدًا لها، فيمكنك التفكير في نفسك على أنك لن ترتكب الأخطاء.

لكن انتظر لحظة ، قد يقول شخص آخر. أليس تحسين محركات البحث هو الشيء ذاته الذي لا يمكننا “تعيينه ونسيانه؟”

بالتأكيد، لكن من الغريب أنه كلما زادت معرفتك بشيء ما، أصبح من الأسهل نسيان التفاصيل.

ومع مُحسّنات محرّكات البحث، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أن جوجل تغير أساليبها إلى حد كبير طوال الوقت.

مع وضع هذا في الاعتبار، يمكن لكل مُحسنات محركات البحث (السيو) استخدام بعض الحوافز حول كيفية أن تكون أفضل.

في ما يلي 10 من أسوأ أخطاء تحسين محركات البحث التي لا يزال اساتذة السيو يرتكبونها.

1. تقديم بنية ارتباط داخلية ضعيفة

نظرًا لأن موقعك على الويب يتسم بالحجم مع كل المحتوى الرائع الخاص بك، فمن المؤكد أنك ستواجه بعض الأخطاء الأساسية في الارتباط الداخلي.

يتضمن هذا كل شيء من إنتاج محتوى مكرر جماعي إلى ظهور أخطاء 404 صفحة.

أعتقد أن هياكل الارتباط الداخلية يتم التغاضي عنها إلى حد كبير من قبل مشرفي المواقع، ولكنها تعمل كواحدة من أكثر الوظائف قيمة في إستراتيجية UX و SEO الخاصة بك.

توفر الروابط الداخلية خمس مزايا قيمة لموقعك على الويب:

  • توفير مسارات واضحة لصفحات التحويل.
  • نشر السلطة على صفحات الويب المخفية في عمق موقعك.
  • توفير قراءة إضافية أو مواد تفاعلية للمستخدمين لاستخدامها على موقعك.
  • تنظيم صفحات الويب بشكل قاطع عن طريق نص رابط محسّن بالكلمات الرئيسية.
  • توصيل أهم صفحات الويب الخاصة بك إلى برامج زحف محركات البحث.

تعد إعادة إرسال خريطة موقع XML إلى محركات البحث طريقة رائعة لفتح مسارات الزحف لمحركات البحث إلى صفحات الويب غير المرتبطة.

على نفس المنوال، من المهم استخدام ملف robots.txt وعلامة noindex بحكمة حتى لا تمنع بطريق الخطأ صفحات الويب المهمة على موقعك (أو على موقع العميل).

كقاعدة عامة، يجب ألا تبعد صفحة الويب أكثر من نقرتين عن الصفحة الرئيسية أو الصفحة المقصودة للحث على الشراء.

أعد تقييم بنية موقع الويب الخاص بك باستخدام بحث جديد عن الكلمات الرئيسية لبدء تنظيم صفحات الويب حسب الموضوع، في مجموعات المحتوى والموضوعات.

2. إنشاء المحتوى من أجل تنمية علامتك

تملي أفضل الممارسات أنه يجب عليك إنتاج محتوى باستمرار لزيادة انتشار علامتك التجارية وسلطتها، بالإضافة إلى زيادة معدل فهرسة موقع الويب الخاص بك.

ولكن مع نمو موقع الويب الخاص بك إلى مئات الصفحات أو أكثر، يصبح من الصعب العثور على كلمات رئيسية فريدة لكل صفحة والالتزام بإستراتيجية متماسكة.

أحيانًا نقع في مغالطة أننا يجب أن ننتج محتوى لمجرد الحصول على المزيد منه.

هذا ببساطة غير صحيح ويؤدي إلى محتوى هزيل وغير مفيد، مما يرقى إلى إهدار الموارد.

لا تكتب محتوى دون استكمال البحث الاستراتيجي للكلمات الرئيسية مسبقًا.

تأكد من أن المحتوى ملائم للكلمة الرئيسية المستهدفة ويستخدم كلمات رئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا في علامات H2 وفقرات النص.

سينقل هذا السياق الكامل للمحتوى الخاص بك إلى محركات البحث ويلبي نية المستخدم على مستويات متعددة.

خذ الوقت الكافي للاستثمار في محتوى طويل قابل للتنفيذ ودائم. تذكر، نحن في شورت ميديا مسوقون للمحتوى ومتخصصون في تحسين محركات البحث، ولسنا صحفيين.

قد يستغرق المحتوى المحسن شهورًا للوصول إلى نتائج الصفحة الأولى؛ تأكد من أنه يظل وثيق الصلة وفريدًا بصناعته عندما يكون كذلك.

3. عدم الاستثمار في محتوى يستحق الارتباط

كما نفهمها، تعد كمية ونوعية نطاقات الإحالة الفريدة إلى صفحة الويب أحد أهم ثلاثة عوامل للترتيب في جوجل.

بناء الروابط هو عامل جذب صناعي رئيسي للوكالات. لكن الخروج ومتابعة الروابط الجماعية من خلال نشر الضيف والتوعية اليدوية والتسويق المؤثر يمكن أن يكون مكلفًا ويستهلك الكثير من الموارد.

أفضل طريقة للحصول على الروابط هي بطبيعة الحال الاستفادة من المحتوى الممتاز الذي يريد الناس فقط الارتباط به.

بدلاً من استثمار الوقت في البحث اليدوي وإنشاء مئات منشورات الضيوف سنويًا، لماذا لا تستثمر في جزء من المحتوى يمكنه الحصول على كل هذه الروابط في يوم واحد من الكتابة؟

كما ذكرنا سابقًا، استثمر الوقت في صياغة محتوى طويل يضيف قيمة للصناعة.

هنا، يمكنك تجربة أشكال مختلفة من المحتوى، سواء كانت صفحة موارد، أو مخطط معلومات، أو اختبار تفاعلي، أو دليل دائم الخضرة.

خصص بعضًا من إستراتيجية التوعية اليدوية الخاصة بك للترويج لجزء من المحتوى المنشور على موقع الويب الخاص بك وليس على موقع شخص آخر.

4. عدم الوصول إلى العملاء بالمحتوى الخاص بك

استمرارًا في هذه المناقشة، يجب أن يكون لديك إستراتيجية مطبقة لجعل الأشخاص يشاهدون المحتوى الخاص بك.

أعتقد أن الكثير من الصناعة والعديد من الشركات لا تستثمر الكثير من الموارد في ترويج المحتوى كما تفعل في الإنتاج.

بالتأكيد، أنت تشارك المحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن ما مدى الوصول الذي تكتسبه بالفعل بدون إعلانات مدفوعة؟

ماهو تحسين محركات البحث؟

ما عليك سوى نشر أحدث مقالتك على مدونتك وقناة الوسائط الاجتماعية والنشرة الإخبارية الإلكترونية، مما يحد من وصولها إلى نسبة صغيرة من جمهورك الحالي.

إذا كنت تتطلع إلى اكتساب عملاء محتملين جدد لعملك، ستحتاج إلى استثمار المزيد من الموارد في الأساليب الترويجية.

تتضمن بعض الاستراتيجيات ما يلي:

  • حملات اجتماعية مدفوعة.
  • المشاركة المستهدفة باستخدام علامات التصنيف المحسّنة للكلمات الرئيسية.
  • الترويج للمحتوى عبر القنوات المؤثرة.
  • بناء وصلة.
  • على الرغم من أن الأمر يتعلق بالدجاجة والبيض ، إلا أنك تحتاج إلى الترويج للمحتوى للحصول على روابط تؤدي إليه.

عندها فقط يمكنك البدء في اكتساب المزيد من الروابط بشكل عضوي.

5. تحسين الكلمات المفتاحيه الخاطئة

لذلك استثمرت الوقت في إنشاء جزء من محتوى طويل، لكنه لا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب.

بنفس القدر من السوء، يقضي زوارك وقتًا منخفضًا على الصفحة ولا يجرون تحويلات.

على الأرجح، أنت تقوم بالتحسين للكلمات الرئيسية الخاطئة.

بينما يدرك معظمنا أهمية الكلمات الرئيسية الطويلة للاستعلامات الإعلامية، فإننا نواجه أحيانًا بعض الأخطاء الشائعة:

  • عدم تقسيم أحجام البحث والمنافسة حسب المنطقة الجغرافية.
  • الاعتماد كثيرًا على العبارات ذات الحجم الكبير التي لا تؤدي إلى التحويل.
  • تركيز الكثير من الموارد على الكلمات الرئيسية العامة (روابط خارجية، نص رابط داخلي ، إلخ).
  • تجاهل معدلات النقر.
  • محاولة إدخال عبارات مطابقة تامة محرجة في المحتوى.
  • تجاهل قيمة إعلانات جوجل.
  • تخصيص الكلمات الرئيسية المستهدفة لمحتوى غير ذي صلة.
  • اختيار كلمات رئيسية لا صلة لها بجمهورك.
  • من المهم البحث فعليًا عن عبارات البحث التي تظهر في أفضل النتائج لعمليات البحث الوطنية والمحلية.

تحدث إلى عملائك لمعرفة عبارات البحث التي يستخدمونها لوصف العناصر المختلفة في مجالك. من هنا، يمكنك تقسيم قائمة كلماتك الرئيسية لجعلها أكثر صلة بعملائك.

استخدم أدوات الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل ومولد الكلمات الرئيسية من Semrush للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

لا تنسَ التحسين لطلبات البحث المعلوماتية والتجارية.

6. عدم استشارة وسائل الإعلام المدفوعة

كما هو الحال في الصناعة حاليًا، تركز مُحسّنات محرّكات البحث على اكتساب العملاء المحتملين ورعايتهم، بينما تركز الوسائط المدفوعة على اكتساب العملاء المحتملين وتحويلهم.

لكن ماذا لو كسرنا تلك الصوامع لخلق رسالة متماسكة تستهدف المشتري في كل خطوة من الرحلة؟

بصفتك مقدم خدمة تحسين محركات البحث، هل تعرف حتى ما هي الرسالة الإعلانية لعميلك أو الكلمات الرئيسية التي يستخدمها؟ هل تروج لنفس صفحات المنتجات / الخدمات بنفس الكلمات الرئيسية التي يستخدمها قسم الوسائط المدفوعة؟

هناك الكثير من الأفكار التي يمكن أن يتعلمها مستشارو تحسين محركات البحث (سيو) من البحث عن الكلمات الرئيسية PPC وأداء الصفحة المقصودة التي يمكن أن تساعدهم في حملتهم الخاصة.

علاوة على ذلك، توفر منصات الإعلان على فايسبوك و تويتر أدوات قوية لتحليل الجمهور يمكن لمستشاري تحسين محركات البحث استخدامها لفهم عملاء عملائهم بشكل أفضل.

من خلال التركيز على رسالة موحدة والمشاركة في أبحاث بعضهم البعض، يمكن لمستشاري تحسين محركات البحث اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تحقق أعلى معدل تحويل وتحقق أكبر عدد من النقرات في نتائج البحث.

كم عدد الكلمات المفتاحية في كل صفحة للتصدر في محرك البحث

7. نسيان تحسين محركات البحث المحلية

فتح تحديث Pigeon من جوجل تمامًا مجالًا جديدًا تمامًا لتحسين محركات البحث المحلية.

بين مراجعات الدليل المحلي، وتخصيص صفحة “نشاطي التجاري على جوجل”، والحزمة الثلاث المحلية ، فإن تحسين محركات البحث المحلي مستهدف بدرجة عالية وتحويل عالي.

ضع في اعتبارك بعض الإحصائيات:

  • 76٪ من عمليات البحث على جهاز محمول تؤدي إلى زيارة المتجر في ذلك اليوم.
  • نصف عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول هي لمعلومات الأعمال التجارية المحلية.
  • 97٪ من الأشخاص يقرؤون مراجعة عبر الإنترنت قبل الشراء.
  • 79٪ من الناس يثقون في التعليقات بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية.
  • من المهم تقسيم البحث عن الكلمات الرئيسية حسب الهدف المحلي والوطني.

إذا كنت تقدم خدمات محلية، فتأكد من إنشاء محتوى يعكس النية المحلية، مثل تضمين أسماء المدن بجوار الكلمات الرئيسية المستهدفة وفي نص المحتوى.

بينما يركز الكثير منا على تنمية الأعمال التجارية على المستوى الوطني، لا ينبغي تجاهل أهمية تحسين محركات البحث المحلية.

8. عدم مراجعة موقع الويب الخاص بك بانتظام

أحد أكبر الأخطاء التي نرتكبها جميعًا هو عدم الاستمرار في تحسين موقعنا وإصلاح الأخطاء التي تظهر بمرور الوقت.

يعتبر تدقيق الموقع مهمًا بشكل خاص بعد ترحيل الموقع أو تنفيذ أي أدوات أو مكونات إضافية جديدة.

تشمل الأخطاء الفنية الشائعة التي تحدث بمرور الوقت ما يلي:

  • محتوى مكرر.
  • روابط معطلة.
  • سرعة الموقع البطيئة من خلال الصور كبيرة الحجم أو تطبيق JavaScript الضعيف.
  • العلامات الوصفية غير المحسّنة.
  • يمكن أن يحدث المحتوى المكرر لعدد من الأسباب ، سواء من خلال ترقيم الصفحات أو معرفات الجلسة.

قم بحل أي أخطاء في معلمات URL أو محتوى مكرر من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بك عن طريق إدراج العناصر الأساسية في صفحات الويب المصدر. هذا يسمح لجميع الإشارات من الصفحات المكررة للإشارة إلى الصفحة المصدر.

الروابط المعطلة أمر لا مفر منه أثناء نقل المحتوى حول موقعك، لذلك من المهم إدراج عمليات إعادة التوجيه 301 إلى صفحة ويب ذات صلة في أي محتوى تقوم بإزالته.

تأكد من حل عمليات إعادة التوجيه 302
، لأنها تعمل فقط كإعادة توجيه مؤقتة.

تدقيق موقع الويب الخاص بك أمر بالغ الأهمية للبحث المحمول. مجرد وجود تصميم ويب سريع الاستجابة أو AMP لا يكفي.

تأكد من تصغير CSS و JS على تصميم هاتفك المحمول، بالإضافة إلى تقليص الصور، لتوفير تصميم سريع الاستجابة.

أخيرًا، أحد أجزاء التدقيق التي غالبًا ما يتم تجاهله هوإعادة تقييم استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الموقع. معظم الصناعات ديناميكية، مما يعني أن الابتكارات الجديدة تظهر وأن بعض الخدمات تصبح عتيقة بمرور الوقت.

يُظهر الرسم البياني لتحليلات جوجل اهتمام الصفحة بمرور الوقت.يظهر الرسم البياني لمحلل بيانات جوجل اهتمام الصفحة بمرور الوقت.

أعد تصميم موقع الويب الخاص بك ليعكس أي عروض منتجات جديدة لديك.

أنشئ محتوى حول هذا الموضوع لإبراز أهميته في التسلسل الهرمي لكل من محركات البحث والمستخدمين.

قم باستمرار بتحديث بحث الكلمات الرئيسية وأبحاث الجمهور للعثور على فرص جديدة للتوسع والبقاء على صلة.

9. عدم فحص محلل زيارات جوجل بانتظام

هذه النقطة التالية على محلل جوجل. الأمر يختلف تمامًا عن تدقيق موقع الويب الخاص بك ، نظرًا لأن التدقيق يظهر لك أخطاء فنية في النهاية الخلفية تحتاج إلى تصحيحها بنفسك.

يعتبر محلل بيانات جوجل أكثر تفاعلًا مع الجمهور، ويعد فحص البيانات المقدمة في البرنامج أمرًا بالغ الأهمية لاكتشاف المكان الذي يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى الاهتمام به.

هل زادت معدلات الارتداد في هذه الصفحة أو تلك؟ انظر فيه لمعرفة السبب.

هل حركة المرور من قناة واحدة تتناقص بشكل مطرد بمرور الوقت؟ تحقق من الموارد الخاصة بك لإصلاحها.

حتى إذا شعرت بالخوف من البيانات والأرقام، فإن Google Analytics يقدم الأشياء بطرق سهلة الفهم بحيث يمكن حتى للمبتدئين فهم ما يحدث.

النقطة المهمة هي تثبيت شفرة تتبع Google Analytics ثم تجاهلها تمامًا هو نهج خاطئ.

أعلم أن الأمر يستغرق وقتًا وجهدًا للذهاب في كثير من الأحيان للتحقق من الأشياء، ولكنك ستتعلم الكثير عن كيفية تفاعل الجمهور مع موقعك بحيث لن تتمكن من تجاهل المشكلات التي تجدها.

10. تجاهل التقنية لتحسين محركات البحث

أخيرًا، لا يمكنك أن تنسى العناصر الفنية الدقيقة لتحسين محركات البحث.

قد لا يكون هذا مجالًا يرغب العديد من مالكي مواقع الويب في معالجته نظرًا لطبيعة إصلاح هذه المشكلات التي غالبًا ما تكون مخدرة للعقل، ولكن يمكنني أن أضمن لك أنك إذا كنت تتجاهل تحسين محركات البحث التقني، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ.

هل لديك صفحات غير قابلة للزحف؟ صور داخلية مكسورة أو روابط؟ ألف إعادة توجيه مؤقتة؟

ماذا عن الصفحات اليتيمة أو الصفحات التي ليس بها روابط داخلية أو روابط خارجية معطلة؟

هذه كلها مشكلات تؤثر سلبًا على إمكانية الزحف إلى موقعك وتزيد من ميزانية الزحف.

ما هو بيت القصيد؟ ستمنعك هذه المشكلات من العثور عليك من قبل الأشخاص الأكثر أهمية لك.

استخدم أدوات مثل Semrush أو Screaming Frog لتحديد هذه المشكلات وتصحيحها قبل أن تتراكم كثيرًا وتسبب لك صداعًا كبيرًا. ربما قم بمراجعة هذه المشكلات الفنية مرة واحدة في الشهر للبقاء على اطلاع عليها.

قد لا يكون الجزء الأكثر سحرًا في مُحسّنات محرّكات البحث، ولكن إصلاح المشاكل التقنية أمر حيوي لموقع ويب ناجح، لذا عليك الوصول إليه.

الخاتمة

الجميع عرضة للأخطاء في مهنتهم، ومن أفضل الطرق لتصحيحها استشارة أفضل الممارسات. نحن في شورت ميديا نقدم أفضل وارخص خدمات تحسين محركات البحث في الوطن العربي.

مشاركة على فايسبوك
مشاركة على تويتر
مشاركة على لينك دن
مشاركة على بنترست

التعليقات

شورت ميديا : شركة تقنية متخصصة في مجال تطوير المواقع نهتم بتسهيل وتقصير طريقك الى النجاح.

جميع الحقوق محفوضة لشركة شورت ميديا  ©2022