ماهو تحسين محركات البحث؟

ماهو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية الظهور بشكل أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل طبيعي.

يُعد البحث المجاني من أكثر القنوات فاعلية لكسب الزيارات أو التحويلات لأنه مجاني – مقارنةً بالبحث المدفوع، حيث يتعين عليك الدفع مقابل الموضع والنقرات – ويدرك المستخدمون أنك على صلة بما كتبوه.

هناك نكتة واهية جدًا في مجال تحسين محركات البحث تقول، “أفضل مكان لإخفاء جثة هو في الصفحة الثانية من جوجل لأنه لن ينظر أحد هناك.”

فكر في آخر مرة ذهبت فيها إلى الصفحة الثانية من جوجل للقيام بأي شيء مثل قراءة مقال أو شراء منتج. لا يهم ما كنت تحاول القيام به. لا توجد طريقة تقريبًا للانتقال إلى الصفحة الثانية للقيام بذلك.

يمكننا استخدام العديد من الاستراتيجيات لتحسين محركات البحث، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى أو إصلاح المشكلات الفنية التي تعيق المستخدم من الوصول إلى موقع الويب.

في هذه المقالة، سنركز على الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها زيادة ظهورك في محركات البحث، وكيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، وسبب أهمية هذه القناة لعملك، وكيفية البدء في السيو.

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

تتمثل أبسط طريقة للإشارة إلى البحث العضوي في التفكير في نتيجة البحث الأكثر صلة التي يمكن للمستخدم رؤيتها عند كتابة كلمة رئيسية أو استعلام معين في جوجل.

حركة المرور العضوية هو عملية تتكون من استراتيجيات تسويق رقمية مختلفة لضمان ظهور نتائجنا أولاً، أو على الأقل، في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.

الظهور في الجزء العلوي من جوجل ليس خدعة سحرية. يتطلب الأمر التنسيق والتعاون من العديد من الأقسام المختلفة، والموافقة التنفيذية، وفريق موهوب من المسوقين ومحترفي تحسين محركات البحث، وطريقة قابلة للتطبيق لتتبع ومراقبة نتائجك.

يتكون تحسين محركات البحث من مجموعة متنوعة من التقنيات المختلفة، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى وإنشائه، والتدقيق الفني، واستراتيجيات التسويق غير المتصلة بالإنترنت.

الهدف من الحصول على حركة البحث العضوية اي حركه البحث المجانية من محركات البحث هو التأكد من تمتع المستخدم بتجربة رائعة على موقع الويب والصفحات المقصودة الخاصة بك، والحصول على الإجابة التي يبحثون عنها – سواء كان ذلك لاستهلاك المحتوى، أو مقارنة شيئين مع بعضهما البعض، أو شراء منتج.

لا يهتم جوجل حقًا بالبحث المجاني. ما تهتم به جوجل هو التأكد من عثور مستخدميها على محتوى فريد ومفيد وملائم لما يبحثون عنه.

إذا كان بإمكانك مطابقة المحتوى الخاص بك مع قلب وعقل المستخدم ، فيمكنك التأكد من أن جوجل تكافئ جهودك وتعرض صفحتك أعلى في SERPs.

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إنشاء تجربة مستخدم رائعة على موقع الويب الخاص بك.

ينقسم البحث العضوي إلى ثلاث فئات رئيسية: الملاءمة وقابلية الاكتشاف والسلطة.

الصلة هي صلة موضوع الصفحة والمحتوى المرتبط بكلمات رئيسية مستهدفة محددة.

قابلية الاكتشاف هي القدرة على العثور على الموقع وفهرسته بشكل صحيح بواسطة محركات البحث.
السلطة هي سلطة الصفحة داخل محركات البحث.
يمكن أن تساهم هذه العوامل في تصنيف الصفحات أعلى في SERPs ، من الناحية المثالية في الصفحة الأولى.

يحتاج أولئك الذين يعملون في تحسين محركات البحث (SEO) إلى التعاون مع مجموعة متنوعة من الأقسام المختلفة للتأكد من أنه يمكنك الاستمرار في تقديم أفضل تجربة مستخدم لعملائك.

يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى العمل مع فريق المحتوى لإنشاء محتوى عالي الجودة. يحتاجون أيضًا إلى العمل مع فريق التطوير للتأكد من أن موقع الويب الخاص بهم سليم تقنيًا، وأخيرًا، يحتاجون إلى مراقبة كل هذه النتائج للتأكد من أن ما يفعلونه يعمل.

عند العمل مع فريق التطوير، يجب عليك التأكد من أن المحتوى الذي تنشئه يتم تحميله بسرعة ويسهل العثور عليه بواسطة محركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء.

تتمثل إحدى أفضل الطرق للتأكد من العثور على هذا المحتوى في الارتباط بالمحتوى ذي الصلة داخليًا. هذا يجعل من السهل على جوجل والمستخدمين العثور على المحتوى الخاص بك وفهم المحتوى المرتبط به.

من المهم أيضًا مراعاة سرعة الصفحة والموقع، حيث تقدر جوجل ذلك من حيث صلته بتجربة المستخدم.

فكر في عدد المرات التي غادرت فيها موقعًا لأنه يتم تحميله ببطء – ولهذا السبب من المهم مراعاة ذلك عند إنشاء المحتوى.

كما ترى، تشارك العديد من العوامل والفرق المختلفة في ضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك في حالة جيدة، مما يؤدي جميعها إلى جهود تحسين محركات البحث الناجحة.

تتمثل إحدى أفضل الطرق للحصول على مزيد من المشاركة في تحسين محركات البحث على إظهار أعضاء الفريق والإدارات الزملاء التأثير الذي يمكن أن يحدثه على عملك، والوعي بالعلامة التجارية، والرؤية عبر الإنترنت.

لماذا البحث المجاني مهم لعملك

يعد البحث المجاني او حركه مرور البحث العضوي مهمًا لنشاطك التجاري لأن المستهلك يقضي وقتًا طويلاً في البحث عن إجابات للأسئلة أو المشكلات على جوجل.

في الوقت الحاضر، هناك أكثر من 2 تريليون عملية بحث على جوجل كل عام.

بالإضافة إلى ذلك، فإن معظم زيارات موقعك الإلكتروني تأتي من محركات البحث – سواء أدركت ذلك أم لا.

مع نمو الجوال كل يوم، ترى جوجل حوالي 15-20٪ من الاستعلامات التي لم ترها من قبل.

فكر في عدد المرات التي تكتب فيها شيئًا ما في جوجل على هاتفك الذكي، سواء كان ذلك للبحث عن أحدث فيلم لممثل، أو العثور على منتج جديد، أو البحث عن موقع، أو كتابة شيء شخصي لا تريد أن تسأله لأي شخص آخر.

النقطة المهمة هي أن جوجل هو المكان الذي يذهب إليه عملاؤك لبدء رحلة المشتري، لذلك من المهم التأكد من أنك تستثمر في البحث المجاني حتى تتمكن من الترتيب في الصفحة الأولى لمصطلحات البحث ذات الصلة.

كانت الطريقة القديمة للتفكير في مُحسّنات محرّكات البحث هي إنشاء محتوى ثم إخبار فريق البحث بمقالة “اذهب إلى تحسين محركات البحث هذه” ونأمل أن تتبعها التصنيفات العالية.

بدلاً من ذلك، تحتاج إلى الاستثمار في ذكاء البحث في بداية عملية إنشاء المحتوى. بهذه الطريقة، يمكنك إبلاغ فريق المحتوى بما يجب عليهم تضمينه في المحتوى الخاص بهم أو نوع المحتوى الذي يجب عليهم إنشاؤه.

إذا واصلت التفكير في فريق تحسين محركات البحث باعتباره حارسًا للمؤسسة، فلن تزداد حركة المرور العضوية حقًا.

يجب أن تكون أكثر استباقية مع بيانات البحث الخاصة بك واستخدام هذه المعلومات لدعم ما تفعله داخليًا وإنشاء إستراتيجية وبرنامج فعال لتحسين محركات البحث.

سواء أحببنا ذلك أم لا، يستخدم الأشخاص محركات البحث لكل شيء في حياتهم اليومية، لذلك نحتاج إلى البدء في استثمار المزيد من الوقت في تحسين محركات البحث بالطريقة نفسها التي تخصص بها الشركات الكثير من الوقت للبحث المدفوع.

الفرق بين البحث المدفوع والبحث المجاني
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين البحث المدفوع والعضوية في أن البحث المدفوع هو مصدر زيارات الدفع مقابل التشغيل، بينما يتم الحصول على البحث المجاني من خلال تقديم أفضل النتائج لبحث معين.

عادةً ما يتم الإشارة إلى البحث المدفوع في أعلى أو أسفل صغحت النتائج بعلامة “إعلان”. كل شيء موجود أسفل هذه الإعلانات المدفوعة هو نتائج البحث العضوية (السيو).

ماهو تحسين محركات البحث؟

ما هو تحسين محركات البحث (البحث العضوي)؟ ما هو البحث المدفوع؟

البحث المدفوع هو إستراتيجية قصيرة المدى للظهور في محركات البحث لأنك في المرة الثانية التي تتوقف فيها عن الدفع مقابل الإعلانات، تتوقف عن الظهور.

يعد البحث العضوي إستراتيجية طويلة المدى للظهور في محركات البحث لأنه يمكنك الترتيب باستمرار في الصفحة الأولى لسنوات من خلال تنفيذ تعديلات طفيفة فقط على صفحة الترتيب.

إنها طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة للحصول على زيارات وتحويلات لأنك لا تدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على محتوى الترتيب الخاص بك.

يمكن عرض نتائج البحث العضوية بعدة طرق: الروابط الزرقاء القياسية، ونتائج مربع الإجابة، وأسأل الأشخاص أيضًا، والحزم المحلية، والصور، ومقاطع الفيديو، وما إلى ذلك.

جوجل ديسكوفر: كيفية التصدر والحصول على زيارات لموقعك

نحن بحاجة إلى إعطاء الأولوية للبحث المجاني لأن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لنتائج البحث المجاني أعلى بعشر مرات تقريبًا من البحث المدفوع.

فكر في عدد المرات التي تتخطى فيها الإعلانات على اليوتيوب أو تقدم سريعًا أثناء الإعلانات التجارية. بمجرد النظر إلى سلوك المستخدم، نعلم أن الإعلانات المدفوعة ليست المكان الأنسب للذهاب بعد الآن للحصول على المعلومات.

يفضل المستخدمون التنقل والنقر فوق القوائم المجانية لأنهم يعرفون أن هذا المحتوى سيحصل على الإجابة التي يريدونها.

لا أقول تجنب البحث المدفوع تمامًا، ولكن يجب أن يكون هناك توازن وتآزر صحيين بين جهودك المدفوعة والمجانية بدلاً من تركيز جميع مواردك على المكاسب قصيرة المدى التي يوفرها البحث المدفوع.

يمكنك إنشاء إستراتيجية تسويق رقمي فعالة للغاية من خلال ضمان التآزر بين القنوات.

على سبيل المثال، إذا كانت هناك كلمات رئيسية لا تقوم بترتيبها في الصفحة الأولى، فيجب أن تبدأ في زيادة إنفاقك المدفوع على هذه الكلمات الرئيسية أثناء عملك على تحسين المحتوى ذي الصلة.

بالإضافة إلى ذلك، افترض أن هناك كلمات رئيسية تقوم بترتيبها بالفعل في الصفحة الأولى. في هذه الحالة، يمكنك تقليل إنفاقك المدفوع على هذه العبارات – لأنك لست مضطرًا للدفع مقابل النقرات إذا كنت تقوم بالفعل بترتيب أعلى النتائج بشكل طبيعي.

تقول بعض دراسات الحالة أن الظهور في القوائم المدفوعة والمجانية أفضل، لأن المستخدمين يتذكرون اسم العلامة التجارية.

بشكل عام، باستخدام البيانات بين القناتين، يمكنك معرفة واختبار الأفضل لمؤسستك.

كيف تبدأ في تحسين محركات البحث؟

هناك الكثير من العوامل المختلفة التي يمكنك استخدامها لتحسين محركات البحث لبدء إنجاز الأمور.

الطريقة التي يجب أن تفكر بها في البدء في تحسين محركات البحث هي التأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك ملائم وقابل للاكتشاف.

لتقسيم هذا إلى مستوى عالٍ، تحتاج إلى إنشاء محتوى ذي صلة والتأكد من إمكانية الوصول إلى هذا المحتوى وسليمه من الناحية الفنية.

صوت الزبون

أولاً، يجب إنشاء محتوى يطابق صوت المستهلك. البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخبز والزبدة لإنشاء المحتوى. إنها الخطوة الأولى التي يجب اتخاذها عند التفكير في إنشاء صفحة مقصودة.

إذا كنت لا تطابق المحتوى الخاص بك مع صوت العميل، فلن يعثر عليه أحد. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك التأكد من أن المحتوى عالي الجودة الخاص بك يستخدم عبارات يبحث عنها العملاء بالفعل.

يُعد حجم البحث الشهري (MSV)، أو متوسط ​​عدد الأشخاص الذين يبحثون عن عبارة كل شهر، مقياسًا مهمًا، ولكنه أيضًا مقياس اتجاهي.

انت تحتاجلإعطاء الأولوية لمدى ملاءمة كلمتك الرئيسية أولاً وقبل كل شيء. خلاف ذلك، نظرًا لأن SERP تنافسية للغاية، فقد تجلب حركة مرور غير مؤهلة أو لن تتاح لك الفرصة مطلقًا للترتيب.

تكوين مؤسسة تقنية سليمة

ثانيًا، عند إنشاء المحتوى أو موقع الويب الخاص بك، فأنت تريد التأكد من أن الأساس التقني سليم. وهذا مانقدمة في شورت ميديا.

من مستوى عالٍ، يجد جوجل أو أي زاحف آخر لمحرك البحث المحتوى الخاص بك عن طريق الزحف إلى جميع الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك واتباع جميع الروابط التي يمكن الوصول إليها.

بعد ذلك، تبدأ محركات البحث في تحليل هذه الروابط لمعرفة المحتوى الموجود على الصفحة وتخزينه في فهرس البحث.

أخيرًا، عندما يبحث المستخدم عن شيء ما على محرك البحث، فإنه يقدم هذا المحتوى للمستخدم ويصنف الصفحات المقصودة الأكثر صلة حسب ما تشعر الخوارزمية بأنه سيوفر أفضل إجابة.

هذا مهم لأنه إذا جعلت من الصعب على جوجل العثور على المحتوى الخاص بك، أو إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى يتم تحميله ببطء شديد، فلن ترغب جوجل في عرض هذا المحتوى على المستخدمين.

مراقبة وقياس النتائج

أخيرًا، تحتاج إلى مراقبة وقياس نتائج الاستراتيجيات التي تنفذها.

باستخدام برنامج تحسين محركات البحث للمؤسسات أو أداة تحسين محركات البحث (SEO) الأصغر ، يمكنك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية وحصة السوق وحركة المرور العضوية لفهم ما يحدث بشكل أفضل ومتى تكون هناك حاجة للتغييرات.

نصف القصة تدور حول إجراء البحوث وتنفيذ التغييرات. النصف الآخر يتعمق في إعداد التقارير لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح.

الخاتمة

تحسين محركات البحث هو أفضل طريقة للتأكد من عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك. أنت لا تدفع مقابل هذه النقرات، كنت تكسب منهم.

يدرك المستخدمون أن المحتوى الذي يظهر أعلى نتائج محرك البحث هو المحتوى الأكثر صلة ومفيدًا لما يبحثون عنه.

من خلال تسهيل الحياة على جوجل، ينتهي بك الأمر أيضًا إلى جني الثمار، حيث يتلقى المحتوى الخاص بك وموقع الويب المزيد من الزيارات العضوية والتحويلات والاعتراف داخليًا.

أن تصبح مرئيًا بشكل عضوي ليس بالأمر السهل.

سيكون هناك دائمًا الكثير من التجربة والخطأ قبل معرفة ما ينجح. هذا هو أفضل جزء من تحسين محركات البحث، على الرغم من ذلك – بمجرد معرفة ما ينجح، يمكنك تكرار هذه المكاسب والتعلم عبر الموقع بأكمله.

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي صناعة سريعة الإيقاع تتغير دائمًا.

من خلال مواكبة تحديثات الخوارزمية وأنواع النتائج الجديدة واتجاهات الصناعة، يمكنك التأكد من أن موقعك دائمًا في مقدمة نتائج البحث.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد وفرت لك فهمًا أساسيًا لماهية البحث العضوي، وكيفية اتخاذ إجراء، وسبب أهميته لنشاطك التجاري.

مشاركة على فايسبوك
مشاركة على تويتر
مشاركة على لينك دن
مشاركة على بنترست

التعليقات

شورت ميديا : شركة تقنية متخصصة في مجال تطوير المواقع نهتم بتسهيل وتقصير طريقك الى النجاح.

جميع الحقوق محفوضة لشركة شورت ميديا  ©2022