جوجل ديسكوفر: كيفية التصدر والحصول على زيارات لموقعك

جوجل ديسكوفر: كيفية التصدر والحصول على زيارات لموقعك

تظهر العديد من مواقع الويب المختلفة في جوجل ديسكوفر. كقاعدة عامة، كلما زاد عدد مواقع الويب المرتبطة بك، زادت ترتيبك في جوجل (الباك لينك).

ماهو جوجل ديسكوفر

جوجل ديسكوفر: كيفية التصدر والحصول على زيارات لموقعك

جوجل ديسكوفر عبارة عن موجز محمول يتم إنشاؤه تلقائيًا وشخصيًا للغاية بناءً على نشاطك عبر الإنترنت. يعرض معلومات وأخبار حول الموضوعات التي تهمك ، مثل تحسين محركات البحث أو خدمات الويب.

إنها أشبه بشبكة اجتماعية أكثر من كونها محرك بحث، ولكن نشاط البحث والسجل ضروريان لتقديم موجز ملائم وفي الوقت المناسب.

يرى ملايين الأشخاص خلاصة جوجل ديسكوفر المخصصة على أجهزتهم المحمولة كل يوم ، وقد أصبحت مصدرًا قويًا للزيارات للعديد من مواقع الويب منذ تقديمها في 2018. ينطبق هذا بشكل خاص على وسائل الإعلام والأخبار، التي يحصل الكثير منها الآن على الجزء الأكبر من حركة المرور في جوجل ديسكوفر.

حتى مدونتنا الصغيرة المتواضعة لتحسين محركات البحث حصلت على ما يقرب من 100 ألف نقرة منها في الأشهر الستة الماضية:

لا يزال جوجل ديسكوفر مجهولًا إلى حد كبير. ولأن هذا الموضوع يستدعي تعاون الخبراء، فقد سألنا عددًا قليلاً من خبراء تحسين محركات البحث عن رؤاهم:

كيف يقوم جوجل ديسكوفر بإنشاء موجز المقال الخاص بك

لكي تصبح مُحسنًا لمحركات البحث، عليك أن تعرف كيف تعمل محركات البحث. ونحتاج إلى فهم الأمر نفسه مع ديسكوفر.

وفقًا لجوجل، يستخدمون البيانات التالية لإنشاء الخلاصة:

  • 1. نشاطك عبر جميع منتجات جوجل (على سبيل المثال، نشاط البحث ومقاطع فيديو اليوتيوب التي شاهدتها والتفاعل مع نتائج الديسكوفر)
  • 2. سجل الموقع
  • 3. إعدادات الموقع
  • 4. المواضيع التي تتابعها

هل ترى التشابه مع الشبكات الاجتماعية الآن؟ تعكس الخلاصة هواياتك واهتماماتك الحالية وكل شيء آخر في العالم ذي صلة بك. إنه شخصي للغاية لدرجة أنه يأخذ في الاعتبار مستوى خبرتك ومدى أهمية هذا الموضوع بالنسبة لك.

على سبيل المثال، دائمًا ما يكون نصف خلاصتي حول تحسين محركات البحث نظرًا لأن هذا هو الموضوع الذي أتفاعل معه كثيرًا.

على سبيل المثال، يمكننا أن نرى أن التواجد في أخبار جوجل يساعد بالتأكيد في اكتشاف الأداء نظرًا لأنه يحتوي على فئة “عناوين الاخبار” الخاصة به.

بشكل عام، إذا كان هناك طلب على المحتوى الخاص بك ويرسل الإشارات الصحيحة إلى جوجل، فستقود نقرات الديسكوفر من الأشخاص المهتمين بالفعل بذلك. هذه فائدة كبيرة مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي، حيث تصل المشاركات في الغالب إلى جمهور “بارد”.

كيف تقود جوجل ديسكفر حركة المرور

في بداية الامر، لا تقضي وقتًا طويلاً في محاولة استباقية للبحث عن نقرات اكتشاف ما لم تكن قد قطعت شوطاً طويلاً في جهود تحسين محركات البحث. سيكون معظم الناس أفضل حالًا عند إعطاء الأولوية لحركة المرور العضوية القياسية. المواقع الإخبارية هي الاستثناء، لكنك تعلم بالفعل أنك إذا كنت تعمل لدى أحدها.

يعد تحسين الموقع لجوجل ديسكفر أحد موضوعات تحسين محركات البحث (SEO) التي تتجاوز أي شيء آخر من حيث عدم اليقين. البيانات الوحيدة المتاحة موجودة في جوجل Search Console. لا يمكنك تحليل منافسيك  وبالتالي فإن نطاق بحثك محدود للغاية.

من الصعب التنبؤ بأداء جزء معين من المحتوى في اليسكفر.

ومع ذلك، قد لا يتم تضمين بعض المحتوى في الخلاصة على الرغم من القيام بكل الأشياء الصحيحة. كما هو الحال مع كل شيء تقريبًا في تحسين محرّكات البحث، لا يمكنك ضمان أن اتباع الخطوات الصحيحة ستضمن لك الضهور في جوجل ديسكوفر؛ الأمر كله يتعلق بزيادة فرصك في تحقيق نتيجة مرغوبة.

لحسن الحظ، هناك بعض النصائح الرسمية حول زيادة احتمالية ضهور موقعك في جوجل ديسكوفر، والتي أغطيها أدناه مع رؤيتنا الفريدة. لكن أولاً ، يجب أن تعلم أن المحتوى المفهرس يحتاج إلى الالتزام بسياسات المحتوى ليكون مؤهلاً للظهور في الديسكوفر. عندها فقط يجب أن تركز على المجالات التالية لزيادة احتمالية أن يتم تمييزك:

  • 1. امتلك موقعًا إلكترونيًا متوافقًا مع الجوّال
  • 2. استخدم صورًا فريدة عالية الجودة
  • 3. قم بمحاذاة المحتوى والبيانات الوصفية الخاصة بك
  • 4. انشر محتوى عن مواضيع شائعة
  • 5. اعمل على النيتش الخاص بك
  • 6. ركز على الكيانات
  • 7. كن انت صاحب المعلومة المنشورة
  • 8. خلق ضجة مع توزيع المحتوى الخاص بك
  • 9. قم بتحديث المحتوى الخاص بك بشكل دوري
  • 10. تضمين أشرطة الفيديو الخاصة بك يوتيوب في المقالات
  • 11. قم بتجربة جوجل ستوريز

1. امتلك موقعًا إلكترونيًا متوافقًا مع الجوّال

ديسكوفر هي خلاصة للجوّال فقط، لذا فإن تجربة موقعك على الجوّال مهمة للغاية. على الأقل، أنت بحاجة إلى موقع ويب سريع الاستجابة وسريع التحميل به إعلانات أو نوافذ منبثقة أو إعلانات بينية محدودة أو معدومة. أيضًا، كن مستعدًا لشهر مايو 2021 عندما تصبح Core Web Vitals جزءًا من خوارزمية الترتيب لأن Shift التخطيط التراكمي ليس مقياسًا لسرعة الصفحة. إذا كنت تريد المضي قدمًا ، ففكر في استخدام صفحات AMP. يقدر خبراء السي  أن أكثر من 60٪ من جميع مقالات الديسكوفر تعمل على AMP. بطبيعة الحال، فإن هذا الرقم ينحرف بشدة عن طريق المواقع الإخبارية.

2. استخدم صورًا فريدة عالية الجودة

ديسكوفر هو موجز آخر حيث تحظى الصورة بأكبر قدر من الاهتمام، لذلك يجب عليك استخدام صور رائعة عالية الجودة لجميع المحتوى المرئي على الصفحة. توصي جوجل بأن يكون عرض صورك الكبيرة 1200 بكسل على الأقل وأن يتم تمكينها بواسطة max-image-preview: علامة وصفية لبرامج الروبوت الكبيرة أو باستخدام AMP. يجب أن يكون هذا هو إعدادك الافتراضي بغض النظر عن الديسكوفر، لأنه أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث على الصور. الإضافات مثل Yoast تضيف هذا تلقائيًا. يمكنك أيضًا استخدام خاصية صورة المخطط لتقديم المزيد من البيانات إلى جوجل.

3. قم بمحاذاة المحتوى والبيانات الوصفية

يجب أن تلخص علامات العنوان والأوصاف التعريفية محتوى الصفحة وتحث المستخدمين على النقر عليها. فقط تأكد من عدم استخدام clickbait أو أساليب التلاعب الأخرى هنا ، حيث تحذر جوكل صراحةً من هذه الأساليب في إرشادات ديسكوفر.

من الأشياء المثيرة للاهتمام التي اكتشفناها عن طريق الخطأ أن جوجل ديسكوفر يأخذ العلامات الوصفية لـ Open Graph في الاعتبار. كان لدينا خطأ مطبعي في إحدى علامات og: title وقد انتقلت إلى موجز Discover على الرغم من صحة علامة العنوان. كان هناك حرف “L” مفقود في البداية.

4. نشر محتوى حول مواضيع شائعة

يميل ديسكوفر إلى إظهار الكثير من المحتوى في الوقت المناسب حول الأحداث الجارية، ولهذا السبب تهيمن مواقع الأخبار على الخلاصة. لكنه يظهر أيضًا الكثير من المحتويات دائمة التجدد. مدونتنا هي دليل على ذلك. لا نكتب عن الموضوعات الشائعة، لكننا ما زلنا نتلقى عشرات الآلاف من النقرات من ديسكوفر كل شهر. يحدث هذا لأن ديسكوفر عبارة عن موجز مخصص ويعرض محتوى جديدًا بالنسبة لك، وليس جديدًا على الويب فقط.

على سبيل المثال، لنفترض أنك على وشك البدء في الاستثمار في سوق الأسهم، الأمر الذي يتطلب قدرًا كبيرًا من البحث. من المحتمل أن تصادف مقالات في خلاصة ديسكوفر حول نصائح الاستثمار ومقارنات سمسار البورصة وأشياء أخرى للمبتدئين كان من الممكن نشرها قبل أشهر. كيف تستهدف مواضيع جرين؟ يبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

ما عليك سوى إدخال بعض الموضوعات العامة في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة مثل مستكشف الكلمات الرئيسية، ثم ابحث عن الموضوعات الشائعة. ملاحظة جانبية. إذا كنت ترغب في العثور على مواضيع جديدة أو شائعة، فاستخدم أدوات مثل Google Trends أو Exploding Topics. فقط اعلم أن مجرد الكتابة عن الموضوعات الشائعة نادرًا ما تكون كافية. تقول جوكل أنه يجب عليك التركيز على كتابة الإعلانات الجيدة وتقديم رؤى فريدة إذا كنت تريد الظهور في الديسكوفر.

5. اعمل على النتش الخاص بك

تقول جوجل إنها مصدر المحتوى من مواقع الويب التي تحتوي على العديد من الصفحات التي تُظهر الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. هناك طرق متعددة لتقييم ودعم E-A-T الخاص بك. تنص إرشادات ديسكوفر على أنه يجب عليك القيام بما يلي: توفير تواريخ واضحة، وسطور، ومعلومات حول المؤلفين، والمنشور، والناشر، والشركة أو الشبكة التي تقف وراءها، ومعلومات الاتصال لبناء الثقة والشفافية بشكل أفضل مع الزوار. علاوة على ذلك، قد يكون من المفيد استخدام البيانات المنظمة لربط النقاط.

يقترح سوغانثان أيضًا النظر في فئات التقارب في جوكل والبحث عن الموضوعات التي يمكنك أن تصبح فيها مرجعًا. وذلك لأن هذه الجماهير تبدو مرتبطة بفئات بطاقات الاهتمامات “الأساسية”، كما هو موضح سابقًا من السجلات.

أسهل طريقة للعثور عليها هي في تقرير فئات التقارب في محلل بيانات جوجل.

محلل بيانات جوجل> الجمهور> الاهتمامات> فئات التقارب

بشكل عام، يجب أن تفعل كل ما في وسعك لوضع علامتك التجارية كفكرة رائدة في مجال عملك.

6. التركيز على الكيانات

عندما قام الخبراء بتحليل أداء ديسكوفر لمدونة Ahrefs، تمكن من تحديد الموضوعات التي تقدم أداءً أفضل من غيرها. في عالم تحسين محركات البحث، فإن الكيانات وعلاقاتها هي التي تشكل موضوعات محددة. عند تلقي الأفكار من مساهمينا، كان من الواضح أن الكيانات تلعب دورًا مهمًا هنا حيث ذكرها الجميع بطريقة أو بأخرى.

تم إنشاء طبقة الرسم البياني المعرفي لرسم خريطة لكيفية تطور اهتمامات المستخدمين وخبراتهم لأي موضوع بمرور الوقت. يُعرف هذا باسم طبقة الموضوع، ويتم بناؤه من خلال تحليل كل المحتوى المرتبط بموضوع معين وجميع الموضوعات الفرعية الخاصة به، مما يؤدي في النهاية إلى ربط جميع النقاط. يبدو أن بعض النقاط يمكن أن تصبح اهتمامات اكتشاف بدون أن تكون كيانًا للرسم البياني المعرفي. على سبيل المثال، لا يُرجع طلب البحث عن “وصف تعريفي” في Knowledge Graph API أي نتائج، ولكن في Discover it يظهر على أنه اهتمام يمكنك متابعته: لا يمكنك البحث في طبقة الموضوع، لذلك سيتعين علينا التركيز على الكيانات ذات المستوى الأعلى. وهذا أكثر من كافٍ.

يجب أن يكون هدفك هو الحصول على سلطة ضمن نطاق الكيانات المرتبطة بعملك. هناك طرق متعددة للتعامل مع هذا عند إنشاء المحتوى: كن متسقًا في فئتك معظم مواقع الويب تدور حول شيء محدد. يمكن أن تكون القهوة أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو تحسين محركات البحث أو أي شيء آخر تمامًا. مهما كان الأمر بالنسبة لك، حاول ألا تنحرف كثيرًا عند إنشاء المحتوى. إذا كنت تنشر معلومات حول أجهزة الايفون في أحد الأيام وتنشر نصائح للطهي في اليوم التالي، فإن ذلك لا يرسل إشارات إيجابية إلى جمهورك أو جزجل. إنه يقلل من “سلطتك” عبر جميع الفئات. الاستثناء الوحيد لهذه القاعدة هو إذا كنت تعمل في منفذ وسائط ضخم يغطي كل شيء. ابحث عن الكيانات التي تعمل لعلامتك التجارية


حاولت تحديد الموضوعات التي تعمل بشكل أفضل من خلال مراجعة تقارير Discover يدويًا. ومع ذلك، لا تغطي هذه الطريقة سوى الكيانات الرئيسية، ولا يمكنك القيام بها على نطاق واسع. إذا كان لديك بالفعل العديد من الصفحات في جوجل ديسكوفر، فمن المحتمل أيضًا أن يكون لديك حق الوصول إلى موارد المطورين. إذا كان هذا هو الحال، فيمكنك فعل ما فعله الخبراء: تشغيل مقالاتك من خلال أداة اللغة الطبيعية من جوجل، ثم دمج الكيانات بناءً على أهميتها وتحليلها التي جلبت لك أكبر عدد من اكتشافات حركة المرور.

يمكنك اختبار NLP API بنفسك. ما عليك سوى التمرير لأسفل إلى نافذة الإدخال التجريبي ولصق بعض المحتوى الخاص بك هناك. استخدم صور جوجل للعثور على الكيانات والمعلومات ذات الصلة

توصل اخرون إلى طريقة سهلة الاستخدام لإخبار الموضوعات الأخرى التي تربطها جوجل بموضوع ما. انتقل إلى صور جوجل، وابحث عن كلمتك الرئيسية الرئيسية، ثم انظر إلى علامات الكيانات ذات الصلة في الأعلى:

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام أداة مثل Entity Explorer التي يبدو أنها تحصل على البيانات باستخدام نفس الطريقة.

استخدم هذا كمصدر إلهام لما تضيفه إلى المحتوى الحالي أو القادم. شهد دان زيادة في أداء الاكتشاف بعد دمج الكيانات والمعلومات ذات الصلة في محتواه. كما أنه صنف لمزيد من الكلمات الرئيسية.

7. كن انت صاحب المعلومة المنشورة

لا يمكن للأشخاص متابعة علامتك التجارية في “الإقتراحات” إلا إذا كانت في الرسم البياني المعرفي. يمكنك التحقق مما إذا كان هذا هو الحال عن طريق Googling علامتك التجارية. إذا كانت هناك بطاقة معلومات في نتائج البحث، فهي موجودة في الرسم البياني المعرفي: ومع ذلك، من المثير للاهتمام، أنه حتى إذا كان شخص ما يتابع علامتك التجارية، فقد لا يظهر المحتوى الخاص بك في موجز الإقتراحات الخاص بهم. لقد اختبرنا أنا وكيفن هذا.

لقد كنت أتابع MailChimp على ديسكوفر لبضعة أشهر، وما زلت أرى بعض من محتواها في خلاصتي. إذن، كيف يساعد كونك كيانًا في الرسم البياني المعرفي في تحسين ظهورك في إقتراحات جوجل؟ يعد التواجد في الرسم البياني المعرفي علامة على أن تواجدك عبر الإنترنت قوي بما يكفي لجوجل لوضع علامتك التجارية في السياق الصحيح. بمعنى آخر، إنه يتفهم الكيانات والاهتمامات المرتبطة بعلامتك التجارية وقد يعرض المحتوى الخاص بك للأشخاص المهتمين بهذه الأشياء نتيجة لذلك.

8. خلق ضجة مع توزيع المحتوى الخاص بك في السوشل ميديا

من المنطقي أن يرغب ديسكوفر في عرض المحتوى بمشاركة عالية. يمكننا أن نؤكد أن المنشورات التي تحتوي على المزيد من نقرات ديسكوفر تميل أيضًا إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة نسبيًا في Discover. ما قد يكون أكثر إثارة للدهشة هو أننا جميعًا اكتشفنا أنه يبدو أن هناك ارتباطًا كبيرًا بين مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وأداء الإقتراحات الخاص بك. يضيف الخبراء أيضًا أن “عامل التريند” هذا قد يكون مرتبطًا باكتشاف الأداء في بلدان معينة.

بينما يلعب Twitter دورًا مهمًا في الولايات المتحدة، فقد تطغى عليه منصات أخرى في أماكن أخرى. هذا يعني أنه يجب عليك توزيع المحتوى الخاص بك على القنوات الشعبية المحلية. في شورت ميديا، يمكننا أن نرى أن هذا قد يلعب بالفعل دورًا كبيرًا في الحصول على نقرات من جوجل ديسكوفر. نقوم بترجمة محتوى مدونتنا إلى خمس لغات أخرى.

هذه المقالات هي في الأساس نفس المقالات الإنجليزية التي تقدم أداءً جيدًا، ومع ذلك تمكنا فقط من الحصول على عدد قليل من نقرات ديسكوفر لبعض المنشورات الإسبانية. والفرق الوحيد؟ نحن لا نركز على التوزيع المناسب للمحتوى بلغات أخرى حتى الآن. مرة أخرى، لا يثبت أي من هذا وجود علاقة سببية، لكن خبير السيو طرح أيضًا تجربة تتعلق بإشارة المشاركة الاجتماعية. جعل الخبراء الأشخاص يتفاعلون مع تغريدته التي تحتوي على مقالة قمامة عن عمد وجعلها في موجز الديسكوفر.

9. تحديث المحتوى الخاص بك بشكل

دوري لا يعني عدم ظهور صفحتك في إقتراحات جوكل الآن أنها لن تظهر أبدًا. إليك مقالة نشرناها لأول مرة في عام 2017 ولم تتلق أبدًا نقرة ديسكوفر حتى اعدنا كتابتها و نشرها: بطبيعة الحال، لم نحدِّث المقالة لمجرد الحصول على نقرات “اكتشاف”. قمنا بتحديثه لمحاولة تحسين تصنيفاته وحركة المرور العضوية من نتائج البحث “العادية”. كانت النقرات من الديسكوفر مجرد مكافأة رائعة.

تعد إعادة نشر المحتوى أحد أساليب النمو المفضلة لدينا. وفقًا لـ Content Explore، قمنا بتحديث 60 صفحة في الأشهر الـ 12 الماضية:

كل هذا ليس مجرد تجربتنا. يؤكد عاصم الكامل خبير السيو في شورت ميديا أن المحتوى دائم الخضرة المنعش (المحتوى الجديد او المتجدد) يعمل جيدًا بالنسبة لهما أيضًا.

10. تضمين أشرطة فيديو يوتيوب الخاصة بك

في المقالات يمكن مشاهدة مقاطع فيديو اليوتيوب كثيرًا في خلاصات الديسكوفر: إذا قمت بتضمينها في المحتوى الخاص بك، فهناك احتمال أن تظهر مقاطع الفيديو في ديسكوفر من تلقاء نفسها بل وتتفوق على المحتوى نفسه. وكما يشير كيفن، لا تحتاج حتى إلى استخدام ترميز المخطط. لدينا بعض المقالات التي حصلت على بضع مئات من النقرات فقط، لكن مقاطع الفيديو المضمنة بها حصلت على الآلاف. نحن نغطي بعض موضوعاتنا في شكل فيديو وشكل مكتوب، لذا فإن إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك يبدو كتكتيك جيد لزيادة حركة المرور من Discover. فقط ضع في اعتبارك أن نقرات الفيديو لا تذهب إلى موقع الويب الخاص بك بل إلى يوتيوب بدلاً من ذلك.

جرب قصص الويب كانت تُعرف سابقًا باسم قصص AMP، وهذه هي قصة جوجل عن القصص التي نعرفها من انستقرام والشبكات الاجتماعية الأخرى. أعلنت جوكل مؤخرًا أنها بدأت في دعم Web Stories في موجز الديسكوفر. إذا كان هذا النوع من المحتوى يستحق وقتك، فجربه. في وقت كتابة هذا التقرير، كان متاحًا فقط للمحتوى الإنجليزي في الولايات المتحدة. أكد كيفن أنهم حاولوا تجربة قصص الويب هذه، وقد ظهرت بالفعل في Discover.

الخاتمة

يمكنك الاستفادة من حركة جوجل ديسكوفر بغض النظر عن عملك. لن تكون أولوية ما لم يكن لديك موقع ويب إخباري، ولكن من المحتمل ألا تكون نصائح التحسين شيئًا لن تفعله في أعمال تحسين محركات البحث اليومية على أي حال. لن يكون تطبيق هذه النصائح مفيدًا لخدمة جوجل ديسكوفر فقط.

هذا منتج ثانوي. ستؤدي بشكل عام إلى تحسين السيو وتوزيع المحتوى وتنويع حركة المرور. إن الشيء العظيم في جوكل ديسكوفر هو أنه يمكن أن يؤدي إلى زيادة النقرات حتى عندما لا يكون هناك طلب بحث على الكلمات الرئيسية الأساسية. يجب أن يظل الموضوع العام يعكس اهتمامات الأشخاص، ولكن هذه حجة أخرى لصالح نشر محتوى لا يركز بشكل أساسي على زيادة زيارات البحث.

مشاركة على فايسبوك
مشاركة على تويتر
مشاركة على لينك دن
مشاركة على بنترست

التعليقات

شورت ميديا : شركة تقنية متخصصة في مجال تطوير المواقع نهتم بتسهيل وتقصير طريقك الى النجاح.

جميع الحقوق محفوضة لشركة شورت ميديا  ©2022